Cimbra Capital
La decisión editorial más fuerte del sitio fue lo que decidimos no poner.
La decisión editorial más fuerte del sitio fue lo que decidimos no poner.
El brochure corporativo traía 17 proyectos binacionales y nueve accionistas, y el sitio dice mucho menos.
Cimbra Capital llegó con más material del que necesitaba mostrar. El trabajo no fue adaptar el brochure a web. Fue decidir qué podar para sostener un mensaje residencial mexicano de alto patrimonio.
Un desarrollador con nada que demostrar puede permitirse decir menos. Ese fue el ejercicio.
Cuando llegamos, el input era un brochure 2023 denso, binacional, con inversionistas de alto perfil y diecisiete proyectos entre México y Estados Unidos. La tentación era traducirlo entero. Decidimos lo contrario. Cuatro directivos operativos en lugar de nueve accionistas. Cuatro ciudades mexicanas en lugar de la huella binacional. La operación estadounidense vive fuera del nav principal, en vertical aparte.
La misma disciplina se aplicó al lenguaje y al detalle. Cortamos "excelencia" y "lujo" cuando el texto los repetía. Reescribimos Trayectoria tres veces. Reemplazamos renders por fotos reales en los nueve proyectos entregados, porque son proyectos concluidos y el sitio tenía que reflejarlo. Jerarquizamos metros habitables sobre metros de lote, porque se venden casas, no lotes.
Impacto
Home con hero carousel de siete slides. Curaduría por tipología y geografía, no inventario de renders disponibles.
Credibilidad
Trayectoria con voz institucional, cuatro directivos y las alianzas que sostienen el negocio.
Prueba material
Nueve entregados con fotos reales y dos en venta con render. Regla clara por estado del proyecto.
Acción
Contacto con formulario de tres campos, WhatsApp y teléfono de oficina. Fricción mínima.
Hero carousel curado
Siete slides. Variedad de tipología y geografía. Criterio de curaduría, no de inventario de renders disponibles.
Sistema Equipo Directivo
Cuatro caras operativas. Decidimos mostrar quién opera, no quién capitaliza.
Grid de alianzas
Arquitectos, paisajismo, financieros. El ecosistema institucional hace el trabajo de los adjetivos.
Cards de desarrollos entregados
Regla editorial fija: fotos reales sobre render. Un proyecto concluido se muestra como concluido.
Vertical US separada
La operación estadounidense vive fuera del nav residencial, con su propia lógica de audiencia.
Alcance
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